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盤點被禁播的奢侈品廣告
作者:網(wǎng)易女人論壇 時間:2008-7-7 字體:[大] [中] [小]
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近10年來,Sex與時尚似乎越來越密不可分。而性感與時尚廣告糾纏在一起,時間好像更久些,每年都有一兩條情色廣告,博人耳目。因此時尚界中,每年總有人不時把兩者攪在一起,挑戰(zhàn)一下公眾的承受力。08年,當我們以為這將是一個平靜春夏時,Jill Stuart廣告隆重登場,與往年不同,“洛麗塔”的曖昧,成為今年的情色廣告新風潮。
時尚是越來越大膽,還是越來越變態(tài)?
大膽廣告
Jill Stuart 廣告充滿“洛麗塔”情節(jié)
模特天真的眼神和慵懶的姿態(tài),對比出一種情色味道
天真是整個時尚界追逐的氣質(zhì),從T臺上一系列娃娃臉模特的風行就可以看出來
Jill Stuart2008年春夏廣告 情色廣告本年第一
紅發(fā)模特Irina Kulikova躺在船只殘骸中,不過糖果色和紗裙卻讓她看起來不那么天真。
這款男用香水讓人充滿遐想
2007年8月Tom Ford男用香水
自從Tom Ford為Gucci注入了性的內(nèi)容,煥發(fā)了品牌活力,他的名字就和爭議性三個字聯(lián)系到一起了。這款古龍香水給Gucci的忠實擁護者帶來的也許不僅僅是驚奇。
Tom Ford自從離開GUCCI光環(huán)后,似乎就慢慢墜入時尚歷史的洪流中!推出香水系列,眼鏡系列,男裝訂制系列,似乎都雷聲大雨點小,沒引起太大回響。畢竟時尚集團怪獸的行銷霸勁,撲天蓋地的廣告轟炸,想忽略都還不太容易勒!少了這頭猛獸撐腰,似乎就得更奮力地在時尚競爭中鏖戰(zhàn)。
還記得在Tom Ford年代的GUCCI,有一季的形象廣告中,就把女模特兒的恥毛修剪成‘G’logo,當時廣告一出,不知驚嚇到多少蕓蕓眾生。還在好奇,除了YSL香水廣告請男模露生殖器,還能有啥廣告能再次震驚到時尚圈。
Tom Ford果然還是玩弄性感元素的大師級人物,在預計9/24推出的首款男香系列,為了打響這一炮,我猜Tom Ford豁出去了!提前曝光的形象廣告,真是又讓人再次被他給驚嚇到!全身油亮亮的女模特兒,把首款男香置放在把恥毛剔除地乾乾凈凈的下體前,透過那有點透明的瓶身,我想你我都看到了‘什么’了吧!
這則廣告的曝光時機還真是剛好,在日前MTV音樂頒獎典禮上荒腔走板演出的小甜甜布蘭妮,在狼狽離開會場時,又被第二次拍到她那乾乾凈凈的下體。當晚主持人還諷刺地說,她生的小孩真是可愛,就像生出他們的無毛陰道一樣可愛。言猶在耳,布蘭妮馬上又再次露餡,這次我就真的強烈懷疑她是故意的啰!古人說,不貳過嘛!
布蘭妮再度獻上‘去蕪存菁’的下體后,Tom Ford立刻打出這系列聳動廣告!我想這會是下半年度最IN的時尚娛樂話題吧!
Dolce & Gabbana
這條被禁廣告的真實意圖引起當時時尚界猜測
2006年12月Dolce & Gabbana
在意大利被禁。這條廣告有贊揚男性強奸行為的嫌疑。但是沒有人能夠真正揣測出D&G 的真實意圖,因為這家公司本身就喜歡有爭議性。
彪馬
2003年這條彪馬廣告成為當時時尚界情色廣告榜首
2002年彪馬
盡管很多媒體都認為這個廣告不正經(jīng),但是損害(成功)還是造成了,在小范圍內(nèi)得以快速傳播。
Akademics
這條廣告是這類色情明星拍廣告的鼻祖
2003年:American Apparel
Dov Charney 總是能引出罵聲一片。他憑借業(yè)余模特和色情明星銷售襪子和純棉制品。盡管引發(fā)公憤,很多競爭者卻從他的色情照中獲得了靈感,紛紛效仿,也不辜負這場口水戰(zhàn)。
這條廣告是為數(shù)不多廣告人承認情色意味的廣告之一
2004年Akademics
這條廣告似乎很聰明,表面看無可指摘。直到一些高中生指出其中的色情意味,廣告的秘密才被泄露。后來Akademics也承認了他們的意圖并將廣告撤回。
Sisley
雇傭情色攝影大師是Sisley一貫的路線
2001年Sisley
Sisley的廣告一直富于煽動性。但是當你看到模特嘴上白色的東西時,會覺得貝納通集團這次有點出格了。
Calvin Klein廣告
CK:無時無刻不在挑逗
在很多的銷售或者是廣告教材中經(jīng)常能出現(xiàn)CK這個牌子。他以獨特的行銷手法,從現(xiàn)代的角度重新詮釋牛仔褲、內(nèi)衣褲、香水,全裸或半裸的形象,不斷挑逗著觀眾的視覺,將性感與Calvin Klein品牌形象劃上等號,從70、80年代起掀起一陣旋風,并且一直延續(xù)到現(xiàn)在。1982年發(fā)表的Underwear內(nèi)衣系列,CK又以極具魅惑形象的廣告,將內(nèi)衣從日常生活的必備單品推向眾人追求的時尚舞臺。
CK JEANS在上海威勝片場舉行的派對,派對現(xiàn)場一眾男女模特在場地大舞臺上,伴著迷離音樂和迷幻燈光做出大膽夸張動作,與其廣告畫面相差無異。當然有的人認為這是表現(xiàn)時尚的藝術,也有人認為這是傷風敗俗的壞道德。姑且不論其對錯,但是作為傳播媒介的廣告,同樣要面對有辨別力和無辨別力的所有人群,所作所為應當三思而后行。
Kohler廣告
Kohler:高貴超現(xiàn)實的藝術
Kohler的這幾組雜志廣告,畫面故事性豐富的吸引人,這與一般廣告突出產(chǎn)品的做法極為不同。同時,與一般強調(diào)產(chǎn)品清潔干凈質(zhì)感的表現(xiàn)方法不同,幾位出色的攝影師戲劇性甚至有點超現(xiàn)實的表現(xiàn)手法也頗讓我們吃驚。這些圖像打破了傳統(tǒng)形象,讓原本冰冷的產(chǎn)品變得充滿創(chuàng)意。